Microsoft streefde in 2026 blijkbaar naar 77 miljoen abonnees voor de Game Pass. Het aantal ligt momenteel echter op ongeveer de helft en blijft daarmee ver achter bij de verwachtingen.
De recente ontslagen bij Microsoft en Xbox (meer hierover in het linkvak hieronder) voorspellen al weinig goeds, maar nu is er ook nieuws over de Game Pass. Die zou namelijk ook een rol hebben gespeeld. In haarschriftelijke toelichtingover de ontslagen legt Xbox-CEO Asha Sharma nader uit,dat de Game Pass ver achterbleef bij de verwachtingen.
(viaPolygon)
Volgens deze bron zou Game Pass momenteel ongeveer 30 miljoen abonnees hebben.Op zich een indrukwekkend aantal, maar niet als je kijkt naar de beoogde 77 miljoen gebruikers die Microsoft tegen juli 2026 wilde bereiken. Het lijkt er dus op dat Game Pass als groot gamingabonnement niet zo’n groot succes is geweest voor het bedrijf als gehoopt.
Te hoge uitgaven en verwachtingen?
Deze doelstelling is afkomstig uit interne documenten die tijdens de overnameprocedure van Activision Blizzard openbaar werden gemaakt. De hierboven genoemde 30 miljoen gebruikers zijn echter niet rechtstreeks afkomstig van Microsoft, maar uit eenartikel in de Wall Street Journaldat zich op een bron baseert. Het cijfer is dus niet officieel bevestigd, maar het sluit wel aan bij de uitspraak van Sharma dat de Game Pass niet zo is gegroeid als gehoopt.
Xbox maakte de abonneeaantallen voor het laatst zelf bekend in februari 2024, toen deze rond de 34 miljoen lagen. Volgens Matthew Ball, Chief Strategy Officer bij Xbox, zou Game Pass echter miljoenen gebruikers hebben verloren
toen de prijzen in oktober 2025 werden verhoogd. Als de gebruikersaantallen zich sindsdien nog steeds niet volledig hebben hersteld,lijkt een aantal van 30 miljoen abonnees dus niet onwaarschijnlijk.
0 miljoen is nog steeds een enorm aantal gebruikers en ligt in dezelfde orde van grootte als andere, vergelijkbare diensten zoals PlayStation Plus (50 miljoen) of Nintendo Switch Online (34 miljoen).
Het absolute aantal is hier dus waarschijnlijk niet het probleem, maar veeleer hoe het afsteekt tegen de verwachtingen binnen het bedrijf.Na forse investeringen in games en studio’szoals Bethesda of Blizzard, om de dienst aantrekkelijker te maken, had men hier waarschijnlijk dan ook aanzienlijk meer van gehoopt.
Komt er een nieuwe Game Pass-strategie?
Ook afgezien daarvan heeft Microsoft veel in de Game Pass geïnvesteerd, bijvoorbeeld omeigen games direct bij de lancering daar beschikbaar te maken of om licenties voor games van derden aan te kopen.Daardoor lopen de studio’s bij de release ook een bepaald percentage aan (potentiële) verkoopinkomsten mis.
Waar deze misrekening vandaan komt, is niet helemaal duidelijk. Ofwel heeft Xbox te hoog ingezet, ofwel heeft de markt zich anders ontwikkeld dan verwacht. Ook de prijsverhoging zou een verdergaand negatief effect op de groei van de Game Pass kunnen hebben gehad – hoewel de prijs later weer naar beneden is bijgesteld.
Het abonnement is daarom nog lang niet ten dode opgeschreven, maar Microsoft is momenteel waarschijnlijk intern bezig om de strategie rond de dienst te herzien en aan te passen aan de huidige omstandigheden.
Wat vinden jullie van Game Pass en abonnementen in het algemeen? Maken jullie gebruik van de dienst of kopen jullie jullie games liever nog steeds? Laat het ons weten in de reacties!
