ラリアンの主要開発者は、伝統的なマーケティングやPRキャンペーンに対して強い言葉を投げかけています。彼らは、ただ普通に人と話をすればいいと考えている
彼にとって、伝統的なマーケティング戦略はくだらない代わりに重要なのは、潜在的なファンコミュニティとの直接的で誠実なコミュニケーションである。ソーシャルメディアが発達した今、いくつかのことに気をつければ、このようなことはこれまで以上に簡単にできるようになった。彼によれば、これらは最も重要な要素である。
- オンライン上で自分のターゲットグループを見つけること。
- プレーヤーの言葉を話し、彼らの欲求やニーズを本当に理解すること。これは、透明性のある対話を望み、広告を表示されることを望まないコミュニティからの信頼を強化します。
- 真の「社会的共鳴」を築き、人々を尊重し、人々から尊重される。ドゥルーストによれば、従来のマーケティングはこの点で失敗することが多いという。
- 広告を出したりノルマを設定したりするのではなく、真のコミュニケーションに焦点を当て、実質的に言いたいことがあるときだけ発言するほうがいい。
彼はGoogle Stadiaを例にして、「マーケティングは死んだ」という軽口を叩いている。このクラウドゲームサービスはバルダーズゲート3と同時期に発表され、成功しなかったため2023年1月に完全に終了した。「しかし、彼らはすべてのデータを持っていた」とDrouste氏はスレッドで述べている。
“マーケティングは死んだ、私はそれを証明できる”  大胆な発言で、ラリアンのパブリッシングディレクター、マイケル・ダウス氏の間で多くの議論が巻き起こった。しかし、 の成功を考えると、もちろん彼の言葉には大きな重みがあります
。
CEOのSwen Vincke氏も介入し、ゲーム業界の習慣の一部を批判する非常に明確な言葉を再び見つけました。
REこのアホなマーケティング。そう、私たちには信用されたマーケターがいない。変なのはわかってる。私たちはこのくだらないことのために、業界最高のエージェンシーに大金を払って試行錯誤を繰り返した。
-とてもAFK (@Cromwelp) 2024年4月26日
から純粋に有意義で再現可能なことを学んだ。
ラリアンの開発者は、こうして自分の嫌悪感を正当化している
ダウス氏はPC Gamerとの座談会インタビューで、彼の目にはマーケティングは死語であり、人々は開発者が普通に話してくれることを望んでいるだけだと語った。インターネットがあるんだから。もう誰も広告なんて見ないよ」 その直後、彼はX（旧Twitter）に長いスレッドを立て、ラリアンが『バルダーズ・ゲート3』のマーケティングで経験したことを述べた。
「我々はこのクソゲーのために業界最高の企業を試すのに大金を費やしたが、彼らは何も良いものを提供しなかった」
伝統的なマーケティングに対する明確なスタンスを持つのは、ラリアン社ではダウス氏だけではないようだ。CEOのVinckeはXで彼に加わり、スレッドにcomment :
として書き込んだ。
おはようございます！もしあなたがゲーム業界で働いていて、誰かが「ユーザー」、「製品」、「コンバージョン」、「KPI」などの言葉で空気を汚染しているマーケティング会議に出席していたら、このスレッドをシェアして、治療法が見つかったと伝えましょう
これをどう見ますか？あなたは、信頼を築くためにはコミュニティと普通にコミュニケーションするのがベストだというラリアンのボスに同意しますか？それとも、数多くの分析ツールやターゲットグループモデル、広告施策を駆使した広範なマーケティングがゲームの成功につながるとお考えですか？
