Водещите разработчици в Larian имат силни думи срещу традиционните маркетингови и PR кампании. Те вярват, че просто трябва да говорите с хората нормално
За него традиционните маркетингови стратегии са боклук, вместо това е важна директната и честна комуникация с потенциалната фенска общност. Това от своя страна е по-лесно от всякога в ерата на социалните медии, ако обърнете внимание на няколко неща. Според него това са най-важните фактори:
- Намерете собствената си целева група онлайн.
- Да говорите на езика на играчите, като наистина разбирате техните желания и нужди. Това укрепва доверието на общността, която иска прозрачен диалог и не желае да ѝ се представя реклама.
- Изграждане на истински „социален резонанс“, като уважавате хората и сте уважавани от тях. Според Дроуст традиционният маркетинг често се проваля в този момент.
- Наместо да рекламирате и да определяте квоти, по-добре е да се съсредоточите върху реалната комуникация и да се изказвате само когато имате да кажете нещо съществено.
Той използва Google Stadia като пример за лекомислената си фраза „Маркетингът е мъртъв“.Услугата за облачни игри е обявена по същото време като Baldur’s Gate 3 и е напълно прекратена през януари 2023 г. след липса на успех. „Но те разполагаха с всички данни“, казва Дроуст в своята тема.
„Маркетингът е мъртъв и аз мога да го докажа.“  Смело изказване, което предизвика много дискусии сред директора на издателството на Larian, Майкъл Дюз. Въпреки това, като се има предвид успехът на разбира се, думата му има голяма тежест.
Основният изпълнителен директор Свен Винке сега също се намеси и отново намери много ясни думи, за да разкритикува някои от навиците на гейм индустрията. Основното ѝ послание:Традиционният маркетинг уж работи много по-зле, отколкото повечето хора си мислят.
RE този глупав маркетинг. Да, ние нямаме кредитиран маркетинг специалист. Знам, че е странно. Платихме МНОГО пари за изпитание на най-добрите агенции в бранша за тази глупост и те не измислиха нищо добро. Научихме някои наистина значими, възпроизводими неща от него.
– Very AFK (@Cromwelp) Април 26, 2024
Така разработчикът на Larian оправдава своята неприязън
В интервю на кръгла маса сPC Gamer, Доуз заяви, че маркетингът е мъртъв в неговите очи и хората просто искат разработчиците да им говорят нормално: „Имаме интернет. Никой вече не гледа реклами.“ Малко след това той последва това с дълга тема в X (бившия Twitter), в която описва опита, който Larian има с маркетинга на Baldur’s Gate 3:
„Похарчихме МНОГО пари, за да изпробваме най-добрите компании в бранша за тази глупост, и те не доставиха нищо добро.“
Доуз изглежда не е сам в Larian с ясната си позиция срещу традиционния маркетинг. Главният изпълнителен директор Винке се присъедини към него в X и написа катокоментарв темата:
Добро утро! Ако работите в сферата на игрите и присъствате на маркетингова среща, на която някой замърсява въздуха с думите „потребител“, „продукт“, „конверсия“, „KPI“ и т.н. – споделете тази тема и им кажете, че е намерен лек.
Как виждате това? Съгласни ли сте с шефовете на Larian, че е най-добре просто да се общува нормално с общността, за да се изгради доверие? Или смятате, че широко разпространеният маркетинг с многобройни инструменти за анализ, модели на целеви групи и рекламни мерки води до успех на игрите?
