(玩家希望您与他们交谈)–Larian 开发人员解释了为什么营销对他来说是垃圾

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Larian 的主要开发人员对传统营销和公关活动有强烈的反对意见。他们认为你只需正常地与人交谈

对他来说,传统的营销策略都是垃圾,重要的是与潜在的粉丝群体进行直接而真诚的交流。反过来,在社交媒体时代,只要注意一些事情,就能比以往任何时候都更容易做到这一点。他认为,这些是最重要的因素:

  • 在网上寻找自己的目标群体。
  • 用玩家的语言交谈,真正了解他们的愿望和需求。这将增强社区的信任度,因为社区希望进行透明的对话,而不希望看到广告。
  • 建立真正的 “社会共鸣”,尊重他人并被他人尊重。德罗斯特认为,传统营销往往在这一点上失败。
  • 与其做广告和设定配额,不如专注于真正的沟通,只有当你有实质性的东西要说时,你才会说出来。

他以Google Stadia为例,轻描淡写地说了一句 “营销已死”。这项云游戏服务与《博德之门3》(Baldur’s Gate 3)差不多在同一时间发布,由于没有取得成功,于2023年1月彻底停产。”但他们拥有所有的数据,”德罗斯特在他的主题中说道。

“营销已死,我可以证明这一点。” &nbsp这番大胆的言论引发了 Larian 出版总监 Michael Douse 的热议。然而,鉴于 的成功,他的话当然很有分量。

首席执行官斯文-文克(Swen Vincke)现在也进行了干预,并再次明确批评了游戏行业的一些陋习。她的核心观点是:据称,传统营销的效果比大多数人想象的要差得多。


这就是Larian开发者为他的不喜欢辩解的方式

在接受PC Gamer 的圆桌采访时,Douse 说,在他眼中,营销已经死了,人们只希望开发者能正常地与他们交流:”我们有互联网。之后不久,他又在 X(推特前身)上发表了一篇长文,描述了 Larian 在《博德之门 3》营销方面的经验:

“We spent A LOT of money trying out the best companies in the industry for this crap and they delivered nothing good. “

在 Larian,似乎并不只有 Douse 一个人明确反对传统营销。CEO Vincke 也加入了他的行列,并在 X 上以评论的形式写道:

早上好!如果您在游戏行业工作,参加营销会议时,有人正在用 “用户”、”产品”、”转换”、”KPI “等字眼污染空气,请分享此主题,并告诉他们已经找到了治疗方法。您是否同意 Larian 老板的观点,即最好只是与社区正常沟通以建立信任?或者,您是否认为通过大量分析工具、目标群体模型和广告措施进行的广泛营销会导致游戏的成功?

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