Tento zábavní gigant bilancuje svou miliardovou investici do tvůrců hry Fortnite a pro budoucnost plánuje zcela nové, samostatné herní světy.
Před dvěma a půl lety investoval Disney 1,5 miliardy amerických dolarů do společnosti Epic Games. Účast na společnosti, která vyvinula hru Fortnite a provozuje digitální herní obchod maskovaný jako „pinata“ s bezplatnými hrami, má za cíl „vytvořit svět, který spojuje hraní, vyprávění příběhů a kreativní vyjádření komunity“. Velkolepé sliby, které tak trochu znějí jako metaverse – nebo je to jen můj dojem?
Takové věci každopádně od Disneyho uslyšíte, když si nawebových stránkách Disneyhopřečtete aktuální příspěvek na blogu nebo se podíváte na doprovodné video „Jak Disney utváří svou budoucnost prostřednictvím her“. Nejsem si jistý, co to všechno má znamenat – nebo, abych to řekl jinak: ta květnatá firemní rétorika budí dojem, že to má znamenat všechno najednou.
V každém případě je ambicí Disneyho „vytvořit něco skutečně transformativního“.
Jen stará písnička?
Sean Shoptaw, výkonný viceprezident pro globální hry a digitální zábavu ve společnosti Disney, v uvedeném příspěvku tvrdí, že hry se již dávno staly základním pilířem zábavního průmyslu. Cílem již není pouze neohrabaně převyprávět filmy a seriály nebo je provizorně rozšiřovat. Místo toho je cílem vytvářet zcela samostatné, originální příběhy, které jsou od základu navrženy pro médium videoher. Zatím vše v pořádku.
Na papíře to zní přesně jako to, co my jako hráči chceme slyšet, ale samozřejmě jde také o nekompromisní obchodní kalkul. Ne nadarmo zmiňuje, že Disney Games ve spolupráci s licenčními partnery vygenerovalo v uplynulém finančním roce úctyhodné čtyři miliardy amerických dolarů v spotřebitelských výdajích. Podle Shoptawa nyní portfolio čítá úctyhodných devět her, z nichž každá dosáhla v prodeji tržeb přesahujících jednu miliardu dolarů – mezi nimi i taková jména jako Kingdom Hearts a Marvel Strike Force.
Skutečný zájem vedení by se však měl plně soustředit na příští generaci. Pro generaci Z a generaci Alfa jsou hry mnohem víc než pouhá zábava; fungují jako digitální místa setkávání a sociální uzly pro hledání identity. Aby ilustroval tuto demografickou zlatou žílu, manažer poukazuje na hruMarvel Rivals: Celých 40 milionů hráčů po celém světě, z nichž 60 procent je mladších 24 let. Kromě toho se společnost chlubí největší komunitou na Discord v herním odvětví.
A právě zde se kruh uzavírá u společnosti Epic Games. Jednou z „největších interaktivních sázek“ společnosti Disney je strategické partnerství s Epic Games s cílem vytvořit soudržný vesmír, ve kterém mohou fanoušci hrát, sledovat a sami být kreativní.
Shoptaw, jak se dalo očekávat, označuje Fortnite za jednu z nejvýznamnějších platforem sociální zábavy na světě. „A rozhodně vidíme spoustu příležitostí, jak do tohoto vesmíru přenést naše skvělé postavy, příběhy a světy a vytvořit něco, co bude skutečně jedinečné pro Disney.“
Jak přesně to myslí, Shoptaw neupřesňuje, ale doufám, že nejde jen o to, naplnit Fortnite více obsahem od Disneyho. Zmínku o Fortnite zde spíše vnímám jako inspiraci. Bude tento skutečně „transformativní“ všestranný zázrak nakonec víc než jen gigantickým virtuálním tržištěm, které má spadeno na naše peněženky? Zatím zůstávám skeptický – i když musím se skřípěním zubů přiznat, že Disney samozřejmě disponuje spoustou extrémně silných značek, které na mě mají velký vliv.
Zní to trochu zoufale?
Vzhledem k tomu, co se právě děje po celém světě, je každopádně těžké přikládat tak velkým slovům skutečnou váhu. Teprve na jaře 2026 Disney bezohledně osekal různá oddělení, když zrušil 1 000 pracovních míst. V červenci muselo ustoupit dokonce i mocné studio Pixar, jehož filmy „Všechno je vzhůru 2“ a „Toy Story 5“ si nevedly zrovna špatně. A pak mi stále znovu přichází na mysl, jak Disney v minulosti zacházel s interními studii, od Black Rock Studio až po LucasArts, a je mi z toho pořád špatně.
Ale co, aspoň se nedá říct, že by své licence svěřili nesprávným lidem. Machine Games dostalo šanci vytvořit skvělý titul Indy,Marvel Tokonudělal pořádný dojem a poslední hry ze série Star Wars mi přišly přinejmenším zajímavé.
