Après une année de controverse sur la façon dont la plateforme de streaming gère la monétisation, Twitch cherche à réorganiser la façon dont elle affiche les publicités.
Twitch étudie la manière dont les publicités peuvent être modifiées pour offrir une meilleure expérience aux spectateurs, sans doute en réponse aux affirmations selon lesquelles leur mise en œuvre actuelle nuit à la plateforme de streaming. Les récentes décisions de Twitch semblent indiquer une nouvelle orientation des publicités en faveur des abonnements, une priorité qui n’a pas été bien accueillie par les utilisateurs.
L’année dernière a été difficile pour Twitch, qui a continué à voir des streamers populaires et talentueux passer sur YouTube. Malgré ces contrats exclusifs débauchant des créateurs de contenu, beaucoup pensent que la plateforme de streaming s’est engagée dans une série continue de faux pas, comme le fait de prendre trop de temps pour gérer le phénomène des « raids haineux » ou de réglementer les jeux d’argent. Même lorsque Twitch a interdit les jeux d’argent, un changement de politique qui a été grandement apprécié par une grande partie des spectateurs et des streamers, pratiquement toute la bonne volonté recueillie a été mise de côté dans les jours qui ont suivi. Il a été annoncé que la répartition des revenus de la prime 70/30 serait supprimée et que tous les contrats offriraient plutôt 50/50, ce qui n’inciterait pas les créateurs à se faire connaître sur la plateforme. Plus récemment, le programme d’incitation à la publicité de Twitch a suscité des réactions négatives de la part des streamers qui estiment qu’il les contraint à tuer leurs chaînes avec trop de publicités.
Un article de Twitch indique qu' »à partir de décembre 2022, nous expérimentons une mise à jour des Stream Display Ads (SDA) », en invoquant leur nature perturbatrice. À l’heure actuelle, les spectateurs doivent généralement regarder jusqu’à deux publicités avant que le flux qu’ils souhaitent regarder soit disponible gratuitement, et même dans ce cas, une coupure publicitaire importante est pratiquement garantie dans l’heure qui suit.
L’attrition récente des spectateurs de Twitch a été attribuée à la nature envahissante des publicités, qui peuvent tuer tout intérêt qu’un utilisateur avait auparavant.
🔬 Nous expérimentons une mise à jour des publicités affichées en continu pour les rendre moins gênantes ! Les téléspectateurs sélectionnés recevront une mise à jour pour le mode théâtre comme indiqué ci-dessous.
👀 Gardez un œil sur cette nouvelle mise à jour au cours des prochaines semaines.
📚 https://t.co/wLkf4ZzPGX
📣 https://t.co/QAKVJfsj6h pic.twitter.com/PyeAIbOUoh– Twitch Support (@TwitchSupport) December 14, 2022
SDAs sont conçus comme une option plus pratique, étant donné qu’ils permettent toujours aux téléspectateurs de « voir et entendre les créateurs » tout en étant affichés. Leur mise en œuvre actuelle réduit légèrement la taille de l’écran du flux pour faire de la place à une bannière qui, sur les ordinateurs de bureau, est placée en dessous. Twitch espère modifier le système pour qu’aucune disparité de taille ne soit nécessaire, mais les SDA constituent déjà une immense amélioration par rapport aux précédentes publicités vidéo qui mettaient essentiellement le flux en pause pendant plusieurs minutes. Cependant, ceux qui sont enthousiasmés par le prochain film Mario voudront peut-être être distraits par les publicités, car certaines présentaient davantage l’interprétation controversée de Chris Pratt du personnage bien-aimé.
Les revenus générés par les vidéos et les annonces Stream Display diffèrent et les streamers peuvent se retirer du programme, ce qui, selon Twitch, signifie que « vous vous désengagez d’une expérience publicitaire moins perturbante pour votre communauté. » Les FAQ trouvées vers la fin confirment que les SDA ne s’afficheront pas pour les personnes abonnées à la chaîne en question et que Twitch a « entendu les commentaires selon lesquels les publicités sont trop interruptives. » Bien qu’il faudra du temps avant que ces affirmations soient suffisamment étayées, le fait que de nouvelles analyses pour les streamers de Twitch aient été publiées la semaine dernière est un signe prometteur que la plateforme est effectivement à l’écoute.
