Seguindo um ano de controvérsia sobre como a plataforma de streaming lida com a monetização, Twitch procura renovar a forma como apresenta os anúncios.
Twitch está a estudar como a publicidade pode ser alterada para oferecer uma melhor experiência aos espectadores, sem dúvida em resposta a alegações de que a sua implementação actual está a prejudicar a plataforma de streaming. Decisões recentes do Twitch parecem indicar um novo foco em anúncios a favor de subscrições, uma priorização que não tem sido bem recebida pelos utilizadores.
O ano passado tem sido um desafio para o Twitch, que tem continuado a assistir à transição de streamers populares e talentosas para o YouTube. Apesar destes contratos exclusivos, muitos acreditam que a plataforma de streaming se envolveu numa série contínua de passos em falso, como por exemplo, levar demasiado tempo a lidar com o fenómeno das “raids de ódio” ou a regular o jogo. Mesmo quando o Twitch proibiu o jogo, uma mudança de política que foi muito apreciada por vastas camadas de espectadores e streamers, praticamente toda a boa vontade angariada foi posta de lado nos dias seguintes. Foi anunciado que a divisão do prémio 70/30 seria eliminada, fazendo com que todos os contratos oferecessem 50/50, eliminando um incentivo para os criadores ganharem proeminência na plataforma. Mais recentemente, o programa de incentivos publicitários do Twitch recebeu retrocesso de serpentinas que acreditam que os força efectivamente a matar os seus canais com demasiados anúncios.
Um artigo do Twitch esboça que “a partir de Dezembro de 2022, estamos a experimentar uma actualização de Stream Display Ads (SDAs)”, citando a sua natureza disruptiva. Actualmente, os telespectadores terão tipicamente de se sentar através de até dois anúncios antes do fluxo que desejam ver estar livremente disponível, e mesmo assim uma pausa significativa do anúncio é virtualmente garantida dentro da próxima hora.
O recente desgaste do telespectador Twitch foi atribuído à natureza prepotente dos anúncios, o que pode matar qualquer interesse que um utilizador tenha anteriormente.
🔬 Estamos a experimentar uma actualização dos Anúncios de Exibição do Stream para os tornar menos interruptivos! Os espectadores seleccionados receberão uma actualização para o Modo Teatro, como se vê abaixo.
👀 Fique atento a esta nova actualização durante as próximas semanas.
📚 https://t.co/wLkf4ZzPGX
📣 https://t.co/QAKVJfsj6h pic.twitter.com/PyeAIbOUoh– Suporte de Twitch (@TwitchSupport) 14 de Dezembro de 2022
SDAs são concebidos como uma opção mais conveniente, dado que ainda permitem aos espectadores “ver e ouvir os criadores” enquanto são exibidos. A sua implementação actual reduz ligeiramente o tamanho do ecrã do fluxo para criar espaço para um banner que, em cima da secretária, é colocado abaixo. O Twitch espera alterar o sistema para que não seja necessária qualquer disparidade de tamanho, mas os SDAs são já uma melhoria imensa em relação aos anúncios de vídeo anteriores, o que essencialmente faria pausar o fluxo durante vários minutos. No entanto, os excitados com o próximo filme de Mario podem querer distrair-se com anúncios, uma vez que alguns estavam a mostrar mais da interpretação divisória de Chris Pratt sobre a personagem amada.
As receitas geradas pelos anúncios de vídeo e Stream Display diferem e as streamers podem optar por não participar no programa, o que, segundo Twitch, significa “que está a optar por não participar numa experiência publicitária menos perturbadora para a sua comunidade”. As FAQs encontradas no final confirmam que os SDAs não irão aparecer para os subscritores do canal em questão e que o Twitch “ouviu o feedback de que os anúncios são demasiado disruptivos”. Embora leve tempo até que estas afirmações sejam suficientemente apoiadas, que novas análises para as streamers Twitch foram lançadas na semana passada é um sinal promissor de que a plataforma está de facto a ouvir.
