Pandemia Corony dotarła również do sceny RP w GTA 5. Ale brazylijska kampania szczepień nie polega tylko na odgrywaniu ról.
Jednym z powodów, dla których GTA 5 po ponad ośmiu latach wciąż jest tak popularne, jest multiplayerowa część GTA Online. Podczas gdy wciąż czekamy na nową zawartość, to właśnie serwery fabularne utrzymują grę przy życiu z takim powodzeniem. Właśnie dlatego, że tak wiele osób codziennie loguje się na serwery gier fabularnych, firma z Brazylii chce wykorzystać to centrum do przekonania szczególnie młodych graczy do podejmowania prawdziwych decyzji. Konkretnie, oznacza to przekonanie ich do zaszczepienia się przeciwko wirusowi Corona.
Pfizer chce dotrzeć do młodych ludzi poprzez GTA Online
Podczas gdy w Niemczech szczepionki Corona są nadal reklamowane w bardziej konwencjonalny sposób, firma farmaceutyczna Pfizer stosuje w Brazylii dość nietypowe podejście. Aby zachęcić zwłaszcza młodych ludzi do prawdziwego szczepienia, rozpoczęli wirtualną kampanię szczepień na serwerze RP „Cidade Alta”.
Wspólnie z agencjami (Ogilvy Brazil), (Druid) i właścicielami serwerów powstał hashtag (VacinaInGame), który wielu graczy wykorzystało do podzielenia się swoimi wirtualnymi i prawdziwymi szczepieniami w mediach społecznościowych. Według (GamePressure) niektórzy znani brazylijscy streamerzy jak Diddy również wzięli udział. Ogilvy pokazuje, jak to wygląda za pośrednictwem Twittera, gdzie InGameVaccine jest reklamowane tutaj:
Pfizer Brazil zwraca się do Grand Theft Auto RolePlay GTARP po pierwszą w historii szczepionkę Covid-19, która chroni graczy zarówno w prawdziwym życiu, jak i w grze. InGameVaccine
Więcej na temat nowej ClientWork od @OgilvyBrasil poprzez @Adage: https://t. co/zPIU0y3ZfY pic.twitter.com/4G2aSy3lhA
– Ogilvy (@Ogilvy) 23 listopada 2021
GTA Online nie jest pierwszą grą z motywem Corony.
Dla wielu, gry służą jako sanktuarium, które jest przede wszystkim wolne od Corony i ma na celu odwrócenie uwagi od niej. Nie dziwi jednak również fakt, że pandemia jest tematem gier. O ile Pfizer robi dość dużą furorę swoją kampanią reklamową, to coś podobnego można było już znaleźć w innych tytułach.
Już w kwietniu 2020 roku w Dirt Ralley 2.0 znaleziono plakaty z napisem „Stay Home, Save Lives”. Popularna gra mobilna Candy Crush również odegrała swoją rolę, wykorzystując 230 powierzchni reklamowych do informowania o wirusie Corona. Przynajmniej w Wielkiej Brytanii, jak (BBC) donosił w tym czasie.
Tego typu reklamy nie powinny dziwić, zwłaszcza jeśli weźmiemy pod uwagę, że pandemia sprawia, że coraz więcej ludzi zwraca się w stronę gier wideo.
