EA wordt hevig bespot vanwege een rampzalige AI-banner tijdens de zomerse uitverkoop op Steam.
Dehuidige zomersale van EAlokt op Steam weer met talloze kortingen. Wie op de winkelpagina op zoek is naar koopjes, wordt begroet door een enorme reclamebanner die games alsDe Sims 4ofBattlefield 6moet promoten.
Maar op Reddit en op sociale media heeft momenteel niemand het over de aangeboden titels – want de banner is een overduidelijk en slordig AI-ongelukje.
Een anatomische nachtmerrie
Als je het AI-kunstwerk wat beter bekijkt, wordt al snel duidelijk waarom de community de afbeelding momenteel met spot overlaadt. Centraal staat een juichende menigte, en één figuur trekt in het bijzonder de aandacht: een fan die vol enthousiasme een vlag van De Sims 4 omhoog steekt.
Tenminste, zo lijkt het, want vanuit perspectief gezien klopt het geheel helemaal niet:
EA Steam Summer Sale background image going crazy
byu/Reoen inSteam
En hoe langer je naar de foto staart, hoe erger het wordt: Veel van de uitgestrekte armen komen uit het niets, versmelten halverwege met de achtergrond of eindigen in onherkenbare stompjes. Of er nu armen, gezichten of iets heel anders op de achtergrond te zien zouden moeten zijn – in deze rommelige brij van gekleurde vormen is het onmogelijk te onderscheiden.
Het is dan ook geen verrassing dat dit bij de gebruikers niet in goede aarde valt:
- »Weer een miljardenbedrijf dat niet bereid is om een paar duizend dollar aan kunst uit te geven. Dat is weliswaar geen verrassing, maar in wat voor dystopie leven we eigenlijk?“ –Pholty
- »Wauw, ze konden niet alleen geen kunstenaar betalen, maar zelfs niemand die die waardeloze AI-graphics zou controleren – ze hebben gewoon het eerste het beste genomen dat eruit kwam. Van een bedrijf dat dit acceptabel vindt, koop ik geen games.“ –SomeGuyNamedJason
- “Dit is niet eens goede AI. Dit is het soort AI dat we twee jaar geleden al hadden.” –Miamithrice69
- » […] Heeft dan niemand de moeite genomen om, voordat hij dit instuurde, ook maar even te kijken hoe vreselijk de afbeelding is geworden?« – rel=“noopener” target=”_blank” data-mrf-link=“https://www.reddit.com/r/Steam/comments/1u9qclj/ea_steam_summer_sale_background_image_going_crazy/osjejfy/” data-icon=“external”>Soske
Waarom deze fout zo ongelooflijk goedkoop is van EA
Dat een uitgever met een omzet van miljarden liever zijn toevlucht neemt tot kunstmatige intelligentie in plaats van een van de eigen grafisch ontwerpers in te schakelen, zorgt sowieso al voor veel terechte kritiek. Maar wat dit specifieke geval zo ongelooflijk goedkoop en brutaal maakt, is het totale gebrek aan zorg bij de uitvoering.
Moderne Gen-AI-modellen zijn al lang voorbij het stadium waarin armen en handen er standaard uitzien alsof ze door de gehaktmolen zijn gehaald. Met actuele tools zoals GPT Image 2 of Google Nano Banan Pro kunnen dergelijke grove blunders met minimale inspanning en een paar muisklikken worden voorkomen!
Dat deze banner precies zo op Steam is terechtgekomen, laat bijna maar één conclusie toe:Hier heeft iemand het foutieve resultaat van zijn AI-beeldgenerator geüpload zonder voldoende kwaliteitscontrole, laat staan nabewerking. Mogelijk omdat het totaalbeeld van een afstand gezien coherent genoeg lijkt. De meesten zullen toch niet zo nauwkeurig kijken.
Dat EA deze afbeelding gebruikt als uithangbord voor de grootste uitverkoop van het jaar, geeft niettemin een duidelijk, nogal ongelukkig signaal af over hoeveel zorg en waardering er momenteel in dergelijke marketingacties wordt gestoken.
