本日、元Apexの開発者によるシューティングゲームHighguardが発売される。しかし、そのマーケティング戦略は眉をひそめるものとなっている。
2026年1月27日 8:45 更新： うーむ、状況はあまり良くないようです。特に、ジェフ・キーリーにとっては！
ゲームアワードの第一人者は昨日、Highguard の品質に疑問を抱いているプレイヤー全員が、彼に謝罪することになると確信していた。しかし、ジェフは多くの謝罪の手紙を期待すべきではないだろう。リリースから 24 時間も経たないうちに、Highguard はまったく好評ではないことが明らかになったからだ。
Steam では、ユーザーによる否定的なレビューが相次いでいます。コミュニティが指摘する Highguard の問題点については、別の記事で詳しく説明します。
そして、その数字は？ SteamDB では、期待外れのリリース後、Highguard が苦戦することがすでに明らかになっています。リリース直後に10万人近くいたプレイヤーは、今ではほとんど残っておらず、バーは着実に下降を続けています。
2026年1月26日の当初のニュース： 本日、PvPレイドシューティングゲーム「Highguard」がPC、PlayStation 5、Xbox Series X|S向けにリリースされました。Apex Legends や Titanfall を手掛けた著名なベテランたちで構成されるスタジオ、Wildlight Entertainment の初作品であるこのゲームは、発売前から熱い議論を巻き起こしていました。
その理由は、開発者側が数週間にわたって沈黙を守り、発売直前にようやくその沈黙が破られたことでした。業界の大物たちでさえ、この型破りなマーケティング戦略について皮肉なコメントを惜しみなく述べているのも不思議ではありません。
沈黙を戦略に？
2025年のゲームアワードで初めて発表された後、Highguard は完全に姿を消しました。40 日以上もの間、何の反応も、新しい予告編も、待ちわびるコミュニティとのやり取りもまったくありませんでした。この沈黙は、さまざまな憶測を呼びました。延期が迫っているという懸念から、プロジェクトが早期に打ち切られるという懸念まで、さまざまな憶測が飛び交いました。
しかし、本日のリリース直前に、開発者たちがXで再び動きを見せました。その発表とは、詳細な「ゲームプレイの深い掘り下げ」でした。ただし、この発表には、ビデオがゲームがリリースされるのとまったく同じ時間にオンラインで公開されるという条件が付いています。
この珍しい戦略、つまり製品が店頭に並んだ後に初めて宣伝を行うという手法は、コミュニティや業界に面白さと混乱をもたらしています。とりわけ、風変わりなインディーパブリッシャーである Devolver Digital は、この発表について「まだ時間はあるよ」と淡々とコメントしています。
「パブリッシャーが必要ですか？まだ時間がありますよ」
1月26日（月）午前10時（太平洋時間）に、Highguard ローンチショーケースを開催します⚔️
ここでは、スタジオから直接、Highguard の詳細、ゲームプレイの完全な紹介、1年目の計画など、さまざまな情報をお届けします。
👉https://t.co/zm4I62mMpI pic.twitter.com/VlQ4qbCNA3
— Highguard | LIVE NOW! (@PlayHighguard) 2026年1月23日
リンク先 Twitterコンテンツ
しかし、業界関係者だけが驚いているわけではない。この発表の投稿には、期待と完全な理解不能の間を行き来する数多くのコメントが寄せられた。
- LUCKYY10P： 「もう死んだと思ってたよ」
- HunterTheGoblin：「つまり、私が理解している通りなら… 発売日までまったく何もやらない… うーむ」
- Drogo：「私の意見では、本当に面白そうに見える。でも、今は、インターネットがそう望んでいるからって、ゲームをただただけなすのが流行ってるみたいだね。」
- YUNG JEFF： 「面白いマーケティングプランだけど、うまくいくことを願ってるよ。新しい FPS が登場するのは素晴らしいことだ。」
- SnipeDaCyber：「Highguard をインストールしてプレイするのが待ちきれません。[…] Highguard をプレイした後：💀」
- ƧΛЯΛ：「リリース時にゴミ箱の炎上を見に行くつもりです。」
ジェフは言う：皆さん、きっと驚くでしょう！
しかし、ある人物はさらに詳しい情報を持っているようです： ゲームアワードの司会者であるジェフ・キーリーは、週末にすでに宣伝活動を行っていましたが、その方法は意図せずに滑稽に映る可能性がありました。
リリース約 48 時間前に、彼は「ジュラシック・パーク」のキャラクター、ジョン・ハモンドが登場する GIF を投稿し、次のようにコメントしました。「48 時間後には、皆さんの謝罪を受け入れるつもりです」 （48 時間後には、皆さんの謝罪を受け入れるつもりです）。
— Geoff Keighley (@geoffkeighley) January 24, 2026
彼のメッセージは明確です：このゲームを疑ってはいけません。その良さがきっとわかるでしょう。しかし、映画通なら、この GIF の選択に背筋が凍るでしょう。なぜなら、映画の中でジョン・ハモンドは、大惨事が起こる直前に、ジュラシック・パークは安全だと固く信じていたからです。
リークされたトロフィーがゲームプレイを垣間見せてくれる
公式情報が不足していたため、コミュニティはリーク情報に飛びついた。プラットフォーム Exophase に登場した トロフィーリスト は、Highguard で何が待ち受けているかについて具体的な詳細情報を提供しています。
- クラス： 5 つの役割があります：アサルト、ディフェンシブ、レコン、サポート、デストラクション。
- 目標： 敵の基地を破壊するために「シールドブレーカー」を奪い合います。基地内部では、発電機を妨害し、「アンカーストーン」を破壊しなければなりません。
- メカニズム：トロフィーは、マウント、破壊可能な環境（BigRig LMG で破壊できる鉄の壁など）、さまざまなレアリティレベルのある戦利品システムを確認しています。
事前のPRは最小限でしたが、本日よりこのタイトルをプレイすることができます。キーグリーのジュラシックパークの予言が的中し、懐疑的な人たちは皆、謝罪しなければならないのか、それともデヴォルバーが正しいのか、今日から皆さん自身で確かめてみてください。Highguard は、ドイツ時間の 19 時から、PC（Steam 経由）、PS5、Xbox Series X|S でご利用いただけます。
