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有史以来最昂贵的赞助?——EA为《战地风云6》投入600万英镑用于网红营销

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记录、炒作和席卷一切的测试版

近几个月来,几乎没有一款射击游戏能像《战地6》一样引起如此多的讨论。公开测试版一经推出就引发了一场真正的风暴:两周内,社区累计游戏时间接近1亿小时。据行业专家称,在测试阶段结束之前,Steam上的预购量已攀升至80万以上,潜在销售额约为4000万美元。

分析师里斯·埃利奥特(Rhys Elliott)坚信:“如果营销势头能持续到 9 月,那么《战地 6》不仅会超越其前代作品,还会超越许多竞争对手的射击游戏。”然而,EA 并不想将这种势头留给运气,目前引发讨论的一项披露就证明了这一点。

因为在这股巨大热情的背后,还有一支无与伦比的营销团队。著名的《使命召唤》内部人士TheGhostOfHope 通过 X 报道说,艺电公司斥巨资与网红合作——而且是在多个层面上。

“高达 30 万美元”——这场秀如此昂贵

7 月底的多玩家揭幕活动尤其令人印象深刻: 400 多名创作者同时展示了数小时的游戏过程。据内部人士透露,每位参与者至少获得了 10,000 美元,而知名人士甚至获得了高达 30 万美元的报酬。一位参与者称这是“我见过的最高赞助金额”。

但据称 EA 还走得更远。据报道,参加内部“战地实验室”测试数月的玩家不仅获得了差旅费,还获得了定期付款。 “所有参与大逃杀模式开发的人都会获得丰厚的报酬,”TheGhostOfHope 写道,同时警告道: “请非常谨慎地看待那些推崇这款游戏的人以及他们从中获得的好处……”

早在 7 月,《Insider Gaming》就报道了该出版商耗资数百万美元的网红营销活动。 显然,他们不仅招募了个人创作者,还聘请了整个机构来持续保持所有平台上的热度。对于 EA 来说,这项投资已经取得了回报:由于《战地 6》的热潮,其股价最近攀升至历史新高。

Emma
Emma
年齡: 26 出身:法 國愛好:博彩、網 球職業:線上編輯器

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