Tijdens de Xbox Games Showcase 2026 gaven CEO Asha Sharma en haar team de wereld een eerste blik op de volgende generatie Xbox Series X/S-consoles, de Xbox Series X25, samen met een gloednieuwe controller. Daarnaast werden er grote aankondigingen gedaan voor games als Gears of War: E-Day, Fable, Doom: The Dark Ages, Hellblade en meer. Het is duidelijk dat deze Xbox Games Showcase op volle toeren draaide.
Er moet echter worden opgemerkt dat de Xbox Series X25 niet hetzelfde is als het Xbox Project Helix. Voor wie het niet weet: Xbox Project Helix is de volgende generatie consoles, die naar verluidt in 2027 uitkomt. Het wordt het volgende tijdperk van Xbox-consoles, terwijl de X25 een eerbetoon is aan het verleden.
Nieuwe Xbox Series X25-console
De Xbox Series X25 is een speciale 25-jarig jubileumeditie van de Xbox Series X, gericht op het meer klassieke groen dat geassocieerd wordt met het Xbox-merk. In plaats van zwart is het gemaakt van hetzelfde soort doorschijnende materiaal dat fans kennen en waarderen, net als bij de controller. Er is geen prijs genoemd, waarschijnlijk vanwege de geheugencrisis die ervoor heeft gezorgd dat Xbox Series X-consoles (net als alle andere gaminghardware) in prijs zijn gestegen, maar hij komt in november 2026 voor een beperkte tijd op de markt. Fans moeten er snel bij zijn om er een te bemachtigen zodra de voorverkoop begint. De kans is groot dat de prijs pas wordt bevestigd als de voorverkoop is gestart, simpelweg om de aanhoudende prijsproblematiek op te vangen.
Dit is ongetwijfeld de nieuwste en grootste poging om Xbox terug te brengen naar het iconische imago dat het ooit had. Ergens eind jaren 2000/begin tot midden jaren 2010 werd minimalistische branding een verkoopargument voor de meeste grote bedrijven over de hele wereld. Denk aan de McDonald’s uit je jeugd versus de gebouwen van nu, vanwege de inruilwaarde en puur branding- en marketinginspanningen. Soms lijkt het een stap terug, maar voor Xbox is teruggaan juist een goede zaak.
Niet alleen is deze nieuwste speciale editie een grootse herlancering voor het Xbox-merk, maar ook veel van de branding gaat die kant op. Het is nu bijvoorbeeld officieel “XBOX”, ook al zal niemand het zo schrijven. Er is een nieuw opstartgeluid dat meer doet denken aan de klassieke hoogtijdagen van Xbox, en misschien wel het belangrijkste: een gloednieuw Xbox-logo dat verder gaat dan het standaard zwart-witte exemplaar. Het is een grote overwinning voor Xbox om te zien dat het bij deze release niet alleen bij woorden blijft, maar ook bij daden.
Het is het vermelden waard dat een groot deel van deze rebranding-inspanning wordt geleid door de nieuwe Xbox-CEO Asha Sharma. Op dit moment is het onwaarschijnlijk dat zij de drijvende kracht was achter de ideeën achter de Xbox Series X25, maar ze heeft deze wellicht op de best mogelijke manier verder uitgewerkt, om te zeggen: “Dit is XBOX” en “dit is onze toekomst.” En het ziet eruit als een mooie toekomst met respect voor het verleden.
