Сегодня выходит шутер Highguard от бывших создателей Apex. Однако маркетинговая стратегия вызывает недоумение.
Обновление от 27 января 2026 года, 08:45: Уф, дела обстоят не лучшим образом — а именно для Джеффа Кейли!
Еще вчера гуру Game Awards был твердо убежден, что все игроки, сомневающиеся в качестве Highguard, извинятся перед ним. Но Джеффу не стоит рассчитывать на множество писем с извинениями. Ведь менее чем через 24 часа после релиза стало ясно: Highguard не пользуется успехом.
На Steam накапливаются негативные отзывы пользователей. В отдельной статье мы разберемся, в чем, по мнению сообщества, заключаются проблемы Highguard.
А что говорят цифры? На SteamDB после разочаровывающего релиза уже становится ясно, что Highguard будет тяжело. Из почти 100 000 игроков, которые были на момент релиза, осталось не так много, и с тех пор показатель неуклонно снижается:
Первоначальное сообщение от 26 января 2026 года: Сегодня выходит PvP-рейд-шутер Highguard для PC, PlayStation 5 и Xbox Series X|S. Дебютная работа Wildlight Entertainment, студии, состоящей из известных ветеранов, стоящих за Apex Legends и Titanfall, вызвала горячие дискуссии еще до выхода.
Причиной тому стало многонедельное молчание со стороны разработчиков, которое было прервано только непосредственно перед запуском. Неудивительно, что даже крупные игроки индустрии не скупятся на саркастические комментарии по поводу нетрадиционной маркетинговой стратегии.
Молчание как стратегия?
После первого анонса на Game Awards 2025 Highguard полностью исчез: более 40 дней не было никаких признаков жизни, новых трейлеров и взаимодействия с ожидающим сообществом. Это молчание привело к бурным спекуляциям:
Опасения варьировались от угрозы переноса даты выпуска до преждевременного закрытия проекта.
Но незадолго до сегодняшнего релиза разработчики вернулись на X. Объявление: подробный «Gameplay Deep Dive». Однако загвоздка в том, что видео появится в сети ровно в тот же момент, когда будет выпущена игра.
Эта необычная стратегия — рекламировать продукт только после того, как он уже появился в продаже — вызывает удивление и недоумение в сообществе и в отрасли. В первую очередь, эксцентричный инди-издатель Devolver Digital, который сухо прокомментировал это объявление:
«Вам нужен издатель? Еще есть время».
Tune in on Monday, January 26, at 10am PT for the Highguard Launch Showcase⚔️
Here, we’ll share an in-depth look at Highguard direct from the studio, featuring a full gameplay deep dive, year one plans, and much more.
👉https://t.co/zm4I62mMpI pic.twitter.com/VlQ4qbCNA3
— Highguard | LIVE NOW! (@PlayHighguard) 23 января 2026 г.
Ссылка на контенту Twitter
Но удивляются не только коллеги по отрасли: под постом с объявлением собралось множество комментариев, которые колеблются между предвкушением и полным непониманием.
- LUCKYY10P: «Мы думали, что вы умерли».
- HunterTheGoblin: «Так, дайте мне правильно понять… вы абсолютно НИЧЕГО не делаете до дня запуска… уф».
- Drogo: «На мой взгляд, выглядит действительно интересно. Но сейчас, похоже, модно просто критиковать игру, потому что так хочет интернет».
- YUNG JEFF: «Интересный маркетинговый план, но я надеюсь на лучшее. Было бы здорово иметь в арсенале новый FPS».
- SnipeDaCyber: «Не могу дождаться, чтобы установить Highguard и поиграть. […] Я после игры в Highguard: 💀»
- ƧΛЯΛ: «Я буду там, чтобы посмотреть на пожар в мусорном контейнере во время релиза».
Джефф говорит: «Вы еще удивитесь!»
Однако один человек, похоже, знает больше: Джефф Кейли, ведущий Game Awards, уже в выходные начал рекламную кампанию, однако сделал это таким образом, что она могла бы показаться невольно смешной.
Примерно за 48 часов до релиза он опубликовал GIF из «Парка Юрского периода» с персонажем Джоном Хаммондом и текстом: «Через 48 часов я буду принимать ваши извинения» (Через 48 часов я приму ваши извинения).
— Geoff Keighley (@geoffkeighley) 24 января 2026 г.
Его послание ясно: не сомневайтесь в игре, вы сами увидите, насколько она хороша. Однако киноманам при выборе GIF-файла, вероятно, по спине пробежит дрожь. Ведь в фильме Джон Хаммонд был твердо убежден, что его «Парк Юрского периода» безопасен — незадолго до того, как произошла катастрофа.
Утечки трофеев дают представление о игровом процессе
Поскольку официальной информации было мало, сообщество бросилось на утечки. На платформе Exophase появился список трофеев для PlayStation 5, появившийся на платформе Exophase, теперь предоставляет конкретные детали о том, что вас ждет в Highguard.
- Классы: Есть пять ролей: Assault, Defensive, Recon, Support и Destruction.
- Цель: Вы сражаетесь за «Shieldbreaker», чтобы взломать вражеские базы. Внутри вы должны саботировать генераторы и уничтожить «Anchor Stone».
- Механика: Трофеи подтверждают наличие маунтов, разрушаемого окружения (например, железных стен, которые можно уничтожить с помощью «BigRig LMG») и системы добычи с различными уровнями редкости.
Несмотря на минимальный PR в преддверии, с сегодняшнего дня игра доступна для игры. Совершится ли предсказание Кейгли о «Парке Юрского периода» и все скептики будут вынуждены извиниться, или же Devolver окажется прав, вы сможете узнать сами с сегодняшнего дня. Highguard доступна с 19:00 по немецкому времени для PC (через Steam), PS5 и Xbox Series X|S.
