Des annonces publicitaires dans les jeux à prix plein ? Les réactions des joueuses et des joueurs à cette idée ne laissent pas présager un grand enthousiasme.
La publicité est partout, même dans les jeux. Mais dans la plupart des cas, les annonces se limitent soit à desbannières publicitaires dans l’univers du jeusoit à des boîtes dans le menu principal. L’éditeur Electronic Arts veut apparemment aller plus loin. Lors d’une conférence d’investisseurson parle de vouloir à l’avenir miser davantage sur les profits générés par les annonces publicitaires dans les jeux.
Que prévoit EA
Interrogé sur son attitude vis-à-vis des publicités dans les jeux AAA plus traditionnels, Andrew Wilson, PDG d’EA, a déclaré :
Il est encore très tôt sur ce front. Tout au long de notre histoire, nous avons veillé à être très prudents en ce qui concerne les publicités dans le contexte de nos jeux. Mais […] la publicité a l’opportunité d’être un moteur de croissance significatif.
Nous serons très prudents lorsque nous commencerons à le faire. Mais nous avons des équipes internes qui sont en train de regarder comment nous pouvons faire des mises en œuvre très réfléchies dans nos jeux.
L’éditeur ne précise pas ce qu’il envisage exactement. Mais il est évident que des plans sont déjà en cours d’élaboration,comment la publicité peut également être mise en œuvre dans les titres à prix plein
Ce n’est pas la première initiative d’EA dans ce sens. Dans le jeu d’arts martiaux UFC 4, des bandes-annonces pour la série The Boys avaient déjà été montrées, puis retirées après des protestations massives.
La communauté réagit par la moquerie
Pour de nombreux joueurs et joueuses, la déclaration d’Andrew Wilson correspond à la mauvaise réputation d’éditeur avide et impitoyable dont jouit EA au sein de la communauté. Les réactions sur Reddit  sont à l’image de ces propos :
Si je fais confiance à une entreprise pour être prudente et prévenante dans l’introduction de la publicité dans les jeux vidéo, c’est bien EA.
Je ne paie pas d’argent pour voir ensuite de la publicité.
Que diable vont-ils promouvoir dans Jedi 3 ? Du lait bleu?
Dans le pire des cas, certains joueurs ont déjà imaginé à quoi pourraient ressembler les publicités dans les jeux :
I COUPERAIT LE JEU SI VITE. 💀 https://t.co/2RqG0thNQM pic.twitter.com/juLgyg2aYV
– JOLLY J✨ (@DynamoSuperX) mai 10, 2024
Au vu de la déclaration du CEO de vouloir être particulièrement prudent, une mise en œuvre aussi intrusive des annonces semble toutefois plutôt improbable.
Personne ou presque n’a envie de voir des publicités en jouant ou en regardant des films. La plupart des spots ne sont en effet pas aussi absurdes et drôles que la publicité pour la bière intégrée dans le premier film Star Wars. Pour savoir comment Obi-Wan Kenobi a soudainement ouvert un congélateur rempli de boissons rafraîchissantes, lisez notre news ci-dessus.
