Zlatan Ibrahimović fait sensation avec ses tweets en 2020 : qui détient les droits sur son nom ? Il fait désormais la couverture de EA FC 26.
« Qui a donné à FIFA EA Sports l’autorisation d’utiliser mon nom et mon visage ? […] Il est temps de mener l’enquête. » C’est avec ces tweets que Zlatan Ibrahimović a lancé à l’automne 2020 ce qui fut sans doute la diatribe la plus virulente contre la série de jeux vidéo FIFA. Cinq ans après cette dispute publique, la superstar suédoise fait désormais la couverture d’EA FC 26.
Ce qui s’est réellement passé à l’époque
En novembre 2020, Ibrahimović découvre son alter ego virtuel dans FIFA 21 : Au lieu de se réjouir de sa présence numérique, il porte de lourdes accusations : il affirme n’avoir jamais accordé à EA Sports les droits sur son nom et son image. Il n’aurait jamais autorisé la fédération internationale FIFA ni le syndicat des joueurs FifPro (qui regroupe les droits à l’image de nombreux professionnels pour les jeux vidéo) à utiliser son image.
Qui a donné à FIFA EA Sport l’autorisation d’utiliser mon nom et mon visage ? @FIFPro ? Je ne suis pas membre de Fifpro et si je le suis, j’y ai été inscrit à mon insu à la suite d’une manœuvre étrange.
Et je n’ai certainement jamais autorisé @FIFAcom ou Fifpro à gagner de l’argent en utilisant mon image— Zlatan Ibrahimović (@Ibra_official) 23 novembre 2020
Pour Zlatan, c’était clair : « Quelqu’un gagne de l’argent depuis des années avec mon nom et mon visage, sans mon consentement. »
L’affaire devient virale, notamment parce qu’au même moment, l’ancien joueur du Real Madrid Gareth Bale exprime publiquement ses doutes quant à savoir qui détient réellement les droits sur son image. Peu après, des dizaines d’autres professionnels et syndicats de joueurs s’expriment également.
EA Sports se défend : les droits nécessaires ont été acquis en bonne et due forme auprès des ligues, des clubs et de la FifPro, comme cela se fait depuis des décennies.
Pour Ibrahimović, qui se retrouve soudainement au centre d’un débat sur les droits à l’image individuels et collectifs, cela reste une maigre consolation : « EA Sports, vos jeux sont basés sur des droits à l’image individuels. Mais vous ne les avez pas achetés auprès de moi, ni auprès de l’AC Milan, ni auprès de la FifPro. Alors auprès de qui ? ».
Il y a un long chemin entre les débats houleux sur Twitter et le moment où Zlatan sourit béatement sur la couverture de l’édition Ultimate de FC 26. La mise en scène de la couverture reflète son parcours, contient de nombreuses références à ses anciens clubs et fait allusion à une photo célèbre du jeune Zlatan posant devant un poster de Ronaldo Nazário :
Mais apparemment, EA Sports a désormais conclu un accord individuel avec la superstar, et le nouveau partenariat est mis en scène en grande pompe. Beaucoup considèrent déjà comme acquis qu’Ibra recevra une carte Icon dans le mode Ultimate Team de la prochaine édition de la série, et d’autres apparitions, par exemple dans le mode Story, sont tout à fait possibles.
