Когда блокбастер попадает в затруднительное положение
Вскоре после начала продаж над «Call of Duty: Black Ops 7» нависла тень. То, что рекламировалось как роскошный набор экшена, за несколько дней превратилось в яркий пример того, как быстро может рухнуть ажиотаж. В социальных сетях внезапно появились скриншоты визитных карточек, стиль которых напоминал те перегруженные, неаккуратно прорисованные изображения, которые уже несколько месяцев наводняют Интернет. Многие игроки сразу узнали типичную эстетику тех генераторов, которые создают руки со слишком большим количеством пальцев или смещенными контурами лица.
Интересно, что Activision уже попадала в центр подобных обвинений в прошлые годы. Еще в «Modern Warfare III» и «Black Ops 6» были дискуссии вокруг цифровых фрагментов изображений, которые тогда были отброшены с пожиманием плечами. Однако на этот раз форма и ошибки были настолько заметны, что сообщество, в отличие от предыдущих случаев, отреагировало единодушно.
Black Ops 7 is catching heat for stuffing the game with AI-generated art!
Fans found dozens of Calling Cards made with AI instead of real artists — including Ghibli-style images like the “Reeled In” card.
Игроки говорят, что большая часть этого даже не является творческой, а просто типичным результатом работы ИИ. pic.twitter.com/gQGzXWq4Bl
— Play4Index (@Play4Index) 14 ноября 2025 г.
Критика быстро переросла в возмущение. Пользователи сообщали о визитках, которые не только выглядели типовыми, но и якобы содержали известные шаблоны из популярных моделей искусственного интеллекта. На форумах циркулировали сравнения с имитациями Studio Ghibli, которые были созданы несколько месяцев назад с помощью различных творческих инструментов. Общая тональность: «Это не должно быть в игре AAA».
«Как и многие в мире…» — заявление, которое усугубило ситуацию
Только после того, как игроки стали все чаще требовать возврата денег на Steam — в некоторых случаях даже после полного завершения кооперативной кампании — Activision отреагировала. В официальном заявлении издатель пояснил: «Как и многие в мире, мы используем цифровые инструменты, в том числе ИИ, для поддержки наших команд. Наш творческий процесс по-прежнему находится в руках наших талантливых сотрудников».
Однако вместо успокоения это заявление вызвало только новую волну беспокойства. Многим формулировка показалась слишком резкой, другим — недостаточно резкой. Особенно упоминание о «процессе, управляемом людьми» вызвало сомнения относительно того, насколько велика доля ИИ на самом деле. Игроки почувствовали себя обманутыми, а некоторые даже обманутыми, поскольку соответствующие активы не упоминались ни на одном из этапов маркетинга.
Поддержка продолжает ослабевать. В сообщениях сообщества говорится о снижении доверия к крупным производствам, в то время как некоторые надеются, что давление в долгосрочной перспективе приведет к более четким правилам прозрачности в отрасли. Одно можно сказать наверняка: «Black Ops 7» запомнится не только с игровой точки зрения, но и с точки зрения культурной истории — как пример игры, которая потерпела неудачу не столько из-за проблем с производительностью, сколько из-за других причин.
