Records, hype en een bèta die alles overrompelde
Bijna geen enkele shooter zorgde de afgelopen maanden voor zoveel gespreksstof als Battlefield 6. Alleen al de open bèta veroorzaakte een ware storm: de community verzamelde binnen twee weken bijna 100 miljoen speeluren. Nog voordat de testfase was afgelopen, klommen de voorbestellingen op Steam volgens branchekenners tot meer dan 800.000 – een omzetpotentieel van ongeveer 40 miljoen dollar.
Analist Rhys Elliott was ervan overtuigd: “Battlefield 6 zou niet alleen zijn voorgangers kunnen overtreffen, maar ook veel concurrerende shooters, als de marketingimpuls tot september aanhoudt.” Dat EA deze impuls echter niet aan het toeval wilde overlaten, blijkt nu uit een onthulling die momenteel voor discussie zorgt.
Achter het grote enthousiasme schuilt namelijk ook een marketingapparaat dat zijn gelijke niet kent. De bekende Call of Duty-insider TheGhostOfHope meldde via X dat Electronic Arts enorme bedragen heeft uitgegeven aan samenwerkingen met influencers – en dat op meerdere niveaus.
EA/DICE betalen contentmakers duizenden dollars om Battlefield 6 te testen en te promoten…
Creators die bijvoorbeeld naar het Battlefield 6 NEXT-evenement gingen, kregen minimaal 10.000 dollar betaald om aanwezig te zijn, met een maximum van 300.000 dollar voor iemand als TimTheTatMan.
Iedereen… pic.twitter.com/yQa97zzuxo
— Hope (@TheGhostOfHope) 23 augustus 2025
“Tot 300.000 dollar” – Zo duur was de show
Bijzonder indrukwekkend was de multiplayer-onthulling eind juli: Meer dan 400 creators toonden tegelijkertijd meerdere uren gameplay. Volgens de insider was er “een minimum van 10.000 dollar per deelnemer”, terwijl grote namen zelfs bedragen van “tot 300.000 dollar” ontvingen. Een van de deelnemers sprak over “het hoogste bedrag dat ik ooit voor een gesponsorde deal heb gezien”.
Maar EA zou nog verder zijn gegaan. Ook spelers die maandenlang deelnamen aan de interne “Battlefield Labs”-tests, kregen volgens berichten niet alleen reiskosten vergoed, maar ook regelmatige betalingen. “Iedereen die aan de Battle Royale-modus werkt, wordt royaal beloond”, schreef TheGhostOfHope – en waarschuwde tegelijkertijd: “Wees heel voorzichtig met wie dit spel aanprijst en wat die persoon eraan verdient …”
Al in juli berichtte Insider Gaming over een miljoenenoffensief van de uitgever om influencers in te schakelen. Blijkbaar werden niet alleen individuele creators aangeworven, maar ook hele bureaus ingehuurd om de hype op alle platforms constant hoog te houden. Voor EA heeft de inzet zich al terugbetaald: dankzij de euforie rond Battlefield 6 klom de aandelenkoers onlangs naar een nieuw recordhoogtepunt.
