Records, battage médiatique et une version bêta qui a tout balayé
Au cours des derniers mois, rares sont les jeux de tir qui ont autant fait parler d’eux que Battlefield 6. La bêta ouverte a déjà déclenché une véritable tempête : la communauté a accumulé près de 100 millions d’heures de jeu en deux semaines. Avant même la fin de la phase de test, les précommandes sur Steam ont dépassé les 800 000 selon les experts du secteur, soit un potentiel de chiffre d’affaires d’environ 40 millions de dollars américains.
L’analyste Rhys Elliott s’est montré convaincu : « Battlefield 6 pourrait non seulement dépasser ses prédécesseurs, mais aussi de nombreux jeux de tir concurrents, si l’élan marketing se maintient jusqu’en septembre. » Cependant, EA ne voulait pas laisser cet élan au hasard, comme le montre une révélation qui fait actuellement l’objet de discussions.
Car derrière cet enthousiasme se cache également une machine marketing sans pareille. Le célèbre Call of Duty-Insider TheGhostOfHope a rapporté via X qu’Electronic Arts a dépensé des sommes colossales pour des collaborations avec des influenceurs, et ce à plusieurs niveaux.
EA/DICE versent des milliers et des milliers de dollars à des créateurs de contenu pour tester et promouvoir Battlefield 6…
Les créateurs qui se sont rendus à l’événement Battlefield 6 NEXT, par exemple, ont été payés au minimum 10 000 dollars pour y assister, avec un maximum de 300 000 dollars pour quelqu’un comme TimTheTatMan.
Quelqu’un… pic.twitter.com/yQa97zzuxo
— Hope (@TheGhostOfHope) 23 août 2025
« Jusqu’à 300 000 dollars » : le coût exorbitant du spectacle
La révélation multijoueur fin juillet a été particulièrement impressionnante : plus de 400 créateurs ont présenté simultanément plusieurs heures de gameplay. Selon l’initié, il y avait « un minimum de 10 000 dollars par participant », tandis que les grands noms recevaient même des sommes « allant jusqu’à 300 000 dollars ». L’un des participants a parlé du « montant le plus élevé que j’ai jamais vu pour un accord de parrainage ».
Mais EA serait allé encore plus loin. Selon certaines informations, les joueurs qui ont participé pendant des mois aux tests internes « Battlefield Labs » auraient non seulement reçu le remboursement de leurs frais de déplacement, mais aussi des paiements réguliers. « Tous ceux qui travaillent sur le mode Battle Royale sont généreusement rémunérés », a écrit TheGhostOfHope, tout en mettant en garde : « Faites très attention à ceux qui vantent les mérites de ce jeu et à ce qu’ils ont à y gagner… »
En juillet déjà, Insider Gaming avait fait état d’une offensive de plusieurs millions de dollars menée par l’éditeur auprès d’influenceurs. Apparemment, non seulement des créateurs individuels ont été recrutés, mais des agences entières ont également été engagées pour maintenir l’engouement à un niveau élevé sur toutes les plateformes. Pour EA, l’investissement a déjà porté ses fruits : grâce à l’euphorie suscitée par Battlefield 6, le cours de l’action a récemment atteint un nouveau record historique.
