Squadre forti, contenuti eccellenti e prodotti di punta: un’organizzazione di esports ha molte sfaccettature al giorno d’oggi. Questi sono i più preziosi.
I videogiochi competitivi hanno già più di 50 anni di storia alle spalle entro il 2022. I giochi arcade come Spacewar!, Pong o Space Invaders hanno fatto il loro esordio negli anni ’60 e ’70. La scena degli esport come la conosciamo oggi, tuttavia, ha conosciuto il suo grande boom solo alla fine degli anni ’90 con giochi come Quake, StarCraft o Counter-Strike. Da allora sono cambiate molte cose e le migliori organizzazioni di esports hanno in serbo molto di più del classico portafoglio.
Far more than just esports
L’industria degli esports ha generato una moltitudine di idee commerciali diverse negli ultimi cinque-dieci anni. Per prevalere su tutta la concorrenza, occorrono progetti e idee innovative e uniche che diano un impulso positivo. I migliori rappresentanti dell’industria degli esports hanno capito rapidamente che la rivalità competitiva nei vari videogiochi da sola non è sufficiente per costruire un marchio di successo.
Per questo motivo, negli ultimi tre anni molte organizzazioni di Esport hanno subito una ristrutturazione che ha portato a un cambiamento di focus o a un nuovo sviluppo di interessanti aree di business. Da allora, accanto all’attività quotidiana, è stata data maggiore priorità ai settori lifestyle, tech, influencer marketing e altri ancora.
Matthew “Nadeshot” Haag, CEO di 100 Thieves, dal 2017 alimenta regolarmente la sua organizzazione con idee creative. Recentemente ha annunciato lo sviluppo di un proprio videogioco come prossimo passo. Resta da vedere se il progetto avrà successo, ma dimostra chiaramente che le organizzazioni sportive oggi sono molto più di quanto si possa pensare a prima vista.
Nord America al top
Nella maggior parte dei casi, si arriva addirittura al punto che non è l’attività di esports a fornire la maggior parte dei ricavi, ma altre linee di business che la circondano. Organizzazioni come 100 Thieves o G2 Esports, che offrono anche una forte offerta di contenuti lontano dalla competizione vera e propria, prescrivono quindi la crescita maggiore.
Le 10 organizzazioni di esports di maggior valore al mondo (a partire dal 2022) valgono complessivamente circa 3,5 miliardi di dollari. Questa somma è all’incirca paragonabile a quella della squadra di calcio francese Paris Saint-Germain, valutata circa 3,2 miliardi.
I rappresentanti nordamericani sono particolarmente ben posizionati nella classifica. Con TSM, 100 Thieves, Team Liquid, FaZe Clan, Cloud9 e NRG, sono in tutto sei le organizzazioni con sede negli USA. G2 Esports e Fnatic sono le uniche squadre europee e Gen.G e T1 le uniche due squadre coreane che possono tenere il passo con la forte concorrenza.
Futuro del Metaverso, NFT e Co?
Come attività a sé stante, gli esports avranno difficoltà a sopravvivere nei prossimi anni. I dipartimenti di gestione delle organizzazioni più importanti si occupano quindi quasi quotidianamente di nuove idee e tendenze che continueranno a garantire la rilevanza in futuro e a mantenere la comunità in linea.
Le tecnologie blockchain, i sistemi NFT o le soluzioni metaverse sono solo alcuni dei servizi che sono già stati implementati dall’una o dall’altra organizzazione o che sono solo in attesa. Tra questi, la partnership tra la piattaforma di criptovalute Coinbase e Berlin International Gaming e la collaborazione tra TeamSoloMid e FTX.
Il Team Fnatic ha già lanciato un servizio NFT con l’aiuto del proprio programma di iscrizione. Qui la comunità può aspettarsi una Loot Box e una maglia Pro in cambio del pagamento di un abbonamento mensile.
Le possibilità di differenziare la propria attività di esport dalla concorrenza e di portarla a un nuovo livello sono limitate. Chi riuscirà ad adattarsi rapidamente e a pensare sempre un passo avanti potrebbe sedersi sul trono di Esport nei prossimi anni.
